РЕБРЕНДИНГ БЕЗ ПОТЕРИ GOOGLE.

НОВЫЙ БРЕНД. СТАРАЯ SEO-ИСТОРИЯ.

Клиент начинал не с нуля.

У бизнеса уже были трафик и видимость в Google, но он проходил через крупный ребрендинг: название бренда изменилось, а онлайн-присутствие нужно было перенести на новый домен.

Это полностью меняет SEO-задачу.

Нужно было не просто оптимизировать сайт. Нужно было построить новое присутствие, не теряя ценность, накопленную старым брендом и старым доменом.

Параллельно у нового сайта были технические и on-page проблемы, которые нужно было решить до того, как оптимизацию можно будет масштабировать.

МИГРАЦИЯ БЫЛА ЛИШЬ ЧАСТЬЮ ПРОБЛЕМЫ.

1. [01]

   ОТСУТСТВУЮЩИЕ МЕТАДАННЫЕ

   У многих страниц и товаров не было оптимизированных meta title и meta description, что ограничивало контроль над тем, как их понимают и показывают в поиске.

2. [02]

   20 000+ ИЗОБРАЖЕНИЙ

   На сайте было больше 20 000 изображений, а покрытие ALT-текстом было недостаточным. При таком объёме проблему нельзя решать картинка за картинкой. Нужен был масштабируемый подход.

3. [03]

   ТЕХНИЧЕСКИЕ ПРОБЛЕМЫ

   Некоторые страницы и внутренние элементы выдавали ошибки или не давали поисковым системам достаточно чистую структуру.

4. [04]

   НЕСОГЛАСОВАННЫЙ NAP

   Name, Address и Phone были представлены недостаточно единообразно во всех значимых точках. Для локального бизнеса согласованность этих данных имеет значение.

5. [05]

   СМЕНА ДОМЕНА

   Новый бренд должен был максимально корректно перенять значимые сигналы старого присутствия, а не рассматривать миграцию как простой запуск нового сайта.

МЫ ПОДОШЛИ К РЕБРЕНДИНГУ КАК К SEO-МИГРАЦИИ.

1. [01]

   ТЕХНИЧЕСКИЙ АУДИТ

   Мы начали с аудита и с проблем, которые могли влиять на сканирование, индексацию и работу страниц.

2. [02]

   МИГРАЦИЯ

   Мы работали над переносом SEO со старого присутствия на новый домен и над сигналами, важными для миграции.

3. [03]

   ON-PAGE SEO

   Мы работали над meta title, meta description, структурой страниц и их релевантностью важным коммерческим запросам.

4. [04]

   ИЗОБРАЖЕНИЯ

   Для более чем 20 000 изображений мы подошли к оптимизации ALT-текста как к задаче масштабирования, а не как к повторяющейся ручной работе.

5. [05]

   LOCAL SEO

   Мы систематизировали данные NAP и работали над согласованностью локальных сигналов бизнеса.

6. [06]

   ТЕХНИЧЕСКАЯ СТРУКТУРА

   Мы исправили выявленные внутренние проблемы и сделали сайт удобнее для навигации как для пользователей, так и для поисковых систем.

7. [07]

   МОНИТОРИНГ

   Примерно через месяц интенсивного внедрения проект перешёл в ежемесячную поддержку и мониторинг.

2,28K КЛИКОВ. CTR 18,2%.

После ребрендинга, миграции и внедрения оптимизаций новое присутствие продолжило приносить видимость и трафик из Google.

Эти цифры не подаются как рост «с нуля». У бизнеса была органическая видимость и до ребрендинга.

Важный результат в том, что новое присутствие осталось активным в поиске после крупной смены бренда и домена, пока SEO-фундамент перестраивался.

2,28K

КЛИКОВ

12,5K

ПОКАЗОВ

18,2%

СРЕДНИЙ CTR

7,8

СРЕДНЯЯ ПОЗИЦИЯ

465 ПОКАЗОВ В ГЕНЕРАТИВНОМ ПОИСКЕ.

Сайт также присутствует в отчётности Google по генеративным/AI-функциям.

За анализируемый период отчёт показывает 465 показов, причём видимость сохранялась на протяжении всего отображаемого периода.

465

ПОКАЗОВ AI / GENERATIVE SEARCH

РЕБРЕНДИНГ НЕ ДОЛЖЕН ОЗНАЧАТЬ SEO-ОБНУЛЕНИЕ.

Когда вы меняете название и домен бизнеса, который уже получает трафик из Google, риск не только технический.

Можно потерять часть видимости, накопленной со временем, если миграция, структура нового сайта и локальные сигналы не прорабатываются вместе.

В этом проекте цель была сделать новое присутствие достаточно прочным, чтобы продолжать конкурировать в очень насыщенной локальной категории.

ФУНДАМЕНТ ГОТОВ. ДАЛЬШЕ — АВТОРИТЕТ.

Примерно через месяц интенсивного внедрения проект перешёл в ежемесячную поддержку.

Мы продолжаем отслеживать показатели и находить новые возможности для оптимизации.

Следующий запланированный этап — развитие off-page авторитета через релевантные бэклинки для нового домена.